L’entreprise MaGarantie5ans, créée par Benoit et Jean-Thomas à Montévrain, milite contre la pollution générée par le Black Friday, l'événement promotionnel dont le lancement a été reporté au vendredi 4 décembre. 

Les deux entrepreneurs veulent défendre une consommation plus responsable. Leur société, MaGarantie5ans, a ainsi rejoint le mouvement "Make Friday Green Again". Le slogan, inspiré de la campagne d’un candidat à l’élection présidentielle américaine, veut marquer les esprits. Benoit Delporte, le patron de l’entreprise spécialisée dans l’électroménager durable, explique : « Chaque année, le Black Friday provoque une véritable catastrophe écologique et sociale à l'échelle de la planète. Ainsi, en 2018, au lendemain de la journée, un million de colis ont été livrés dans la seule ville de Paris. » 

L’entrepreneur ne veut surtout pas "rester les bras croisés en regardant certaines marques casser massivement leurs prix sur tous types de produits pour pousser à la consommation". Pour lui, le Black Friday génère « une surproduction massive, au détriment des employés et des ressources naturelles » ; « un gaspillage énorme puisque la plupart des produits achetés finissent jetés sans avoir été utilisés » et « une émission néfaste de gaz à effet de serre, une des principales causes du réchauffement climatique ». Benoît indique : « Les Français possèdent environ deux tonnes d’objets chez eux. Leur fabrication nécessite quarante-cinqtonnes de matières premières, ce qui équivaut au poids de dix-huit hippopotames. Or, dans la majorité des cas, les consommateurs se retrouvent avec des produits dont ils n’ont pas besoin et qui vont donc venir plomber inutilement leur pouvoir d’achat. » 

Une étude de l’association UFC Que-Choisir, menée sur 800 000 produits, a montré que le rabais sur les ventes ne dépassait pas 0,59% en moyenne. Pour Benoit, les Français perdent de l'argent inutilement, tout en contribuant, sans le savoir, à alimenter un cercle vicieux au niveau environnemental et social. Il conclut : "Il ne faut pas se presser et se ruer sur les promotions en trompe-l'œil." 

Le Black Friday est un phénomène commercial importé des Etats-Unis. Il a lieu le dernier vendredi de novembre. Cette année, la journée promotionnelle a été reportée d’une semaine en raison du confinement.